國內(nèi)中央空調(diào)末端市場發(fā)展態(tài)勢
國內(nèi)中央空調(diào)末端市場發(fā)展態(tài)勢
隨著我國經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，國內(nèi)興建了許多商場、辦公樓、酒店等公共設(shè)施，這些建筑中大多裝有中央空調(diào)設(shè)備。當(dāng)前，我國中央空調(diào)末端行業(yè)呈現(xiàn)出高速發(fā)展態(tài)勢，從生產(chǎn)到銷售的每一個環(huán)節(jié)都日漸趨于成熟，市場潛力巨大。
家電行業(yè)分析師指出，作為比較成熟的產(chǎn)品市場，中央空調(diào)末端市場因產(chǎn)品技術(shù)差異小，同質(zhì)化情況比較明顯；加上用戶在采購中央空調(diào)末端產(chǎn)品時對品牌要求不高，造成末端廠家進(jìn)入市場的門檻較低，眾多企業(yè)的競爭較為混亂。
中央空調(diào)末端產(chǎn)品在高端市場的競爭態(tài)勢相對比較緩和。這主要是因為末端產(chǎn)品作為主機(jī)設(shè)備的附屬，一般會采用捆綁的方式進(jìn)行整體招標(biāo)或銷售，而在招投標(biāo)項目的競爭中，主機(jī)設(shè)備和工程安裝金額占據(jù)了絕大多數(shù)資金。因此，項目競爭的焦點(diǎn)不會圍繞中央空調(diào)末端產(chǎn)品展開，造成末端產(chǎn)品在高端市場中競爭“風(fēng)平浪靜”。
中央空調(diào)功能的充分發(fā)揮依賴于兩大關(guān)鍵因素：首先是系統(tǒng)設(shè)計及安裝，其次為中央空調(diào)末端產(chǎn)品的功能與工藝設(shè)計、制造品質(zhì)、安裝與維護(hù)等。
未來，中央空調(diào)末端的優(yōu)化設(shè)計及附加功能的發(fā)展，將成為創(chuàng)造不同行業(yè)所需個性化、特殊化的室內(nèi)環(huán)境的重要手段。這不僅是中央空調(diào)末端產(chǎn)品市場營銷的賣點(diǎn)，也將成為中央空調(diào)末端制造商通過差異化競爭創(chuàng)造品牌個性、提高附加值的技術(shù)核心所在，還是中央空調(diào)主機(jī)企業(yè)建立戰(zhàn)略合作伙伴的重要選擇標(biāo)準(zhǔn)之一。
2012~2016年中國中央空調(diào)末端產(chǎn)品市場調(diào)查報告顯示：我國中央空調(diào)末端行業(yè)在快速發(fā)展的同時，也要適度停下腳步來審視自身不足，不斷反思和借鑒，只有這樣才能在未來中央空調(diào)末端行業(yè)發(fā)展中取得和國際大鱷競爭的資本及主動權(quán)。未來，中央空調(diào)末端制造商的市場發(fā)展方向是通過產(chǎn)品競爭力的強(qiáng)化，結(jié)合對細(xì)分市場的差異化營銷，增強(qiáng)對最終用戶的滲透能力，增強(qiáng)自有品牌的影響力，以此擴(kuò)大對工程商、代理商的影響力。
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